Чем отличается продвижение сайтов в Яндекс и Google

Выбор поисковой системы — вопрос стратегии, бюджета и эффективности. Если для Google важна семантика и техническая оптимизация, то Яндекс делает акцент на поведенческих факторах и региональности. Ошибка здесь — реальный риск слить бюджет, не выйдя в ТОП.

В этой статье разберём ключевые отличия продвижения в Яндекс и Google:

• алгоритмы ранжирования;
• поведенческие факторы;
• подход к локальному SEO;
• практические рекомендации;
• главное — как выстроить продвижение под ключ в обеих системах с результатом, а не наобум.

Для маркетолога или digital-руководителя понимание этих различий позволяет выстраивать системную, работающую SEO-стратегию под конкретные цели бизнеса. Для предпринимателя — контролировать исполнителей и понимать, за что он платит.

На первый взгляд, Яндекс и Google работают схожим образом: оба индексируют сайты, используют сложные алгоритмы ранжирования и борются за релевантность. Но принципы, на которых строятся их алгоритмы, различаются на фундаментальном уровне.

Google изначально фокусировался на семантике, ссылочной массе и структуре сайта. Он оценивает «глубину смысла» и старается понять, что именно ищет пользователь.

Яндекс, в свою очередь, долгое время делал ставку на поведенческие сигналы и локальную привязку. Он лучше чувствует интересы русскоязычной аудитории, учитывает регион, кликабельность, глубину просмотра и возвраты пользователей на выдачу.

Именно поэтому SEO продвижение сайта в Яндекс требует одного подхода, а в Google — совершенно иного. Одинаковая стратегия не даст результата сразу в двух поисковиках. Если вы хотите выйти в ТОП, нужно учитывать специфику каждого.

Алгоритмы Яндекса: Минусинск, Баден-Баден, Vega

Минусинск — борется с некачественной ссылочной массой. Если сайт закупает «мусорные» ссылки, позиции резко проседают.

Баден-Баден отслеживает переоптимизированные тексты: ключи через запятую, спам, искусственное нагромождение слов — всё это снижает шансы попасть в топ-10.

Vega и более свежие обновления делают акцент на поведение пользователя: сколько времени провёл на странице, переходил ли на другие материалы, вернулся ли в поиск.

Яндекс всегда был «региональным» поисковиком. Он анализирует IP, поддомены, справочники и выдаёт результат в контексте местоположения. Для бизнеса, завязанного на локацию, это критически важно.

Алгоритмы Google: Panda, Penguin, Hummingbird, BERT

Panda анализирует качество контента: уникальность, полезность, читабельность. Не «воду», а реальную пользу.

Penguin борется с «чёрными» SEO-схемами, манипуляциями со ссылками.
Hummingbird и BERT применяют технологии NLP (Natural Language Processing), чтобы понимать контекст фразы, а не просто ключевые слова.

Также Google одним из первых ввёл Mobile-first indexing — мобильная версия сайта влияет на ранжирование больше, чем десктоп. А обновления по Core Web Vitals сделали приоритетом техническое здоровье сайта (скорость загрузки, интерактивность, стабильность).

Если вы выбираете SEO продвижение в ТОП в Яндексе — это одна история.
Если цель — SEO продвижение в Google под ключ, ставка будет сделана на контент, скорость, технический аудит и семантику.

Поведенческие факторы — это совокупность действий пользователя после попадания на сайт из поисковой выдачи:

• кликабельность (CTR) сниппета;
• глубина просмотра;
• время на странице;
• возврат в выдачу;
• и последующие действия.

Яндекс

Для Яндекса поведенческие сигналы - одни из ключевых. Если пользователь быстро закрыл страницу, не кликнул по другим разделам и вернулся в выдачу — значит, сайт не дал ответа на запрос. В этом случае позиции страницы могут просесть.

В то же время, если страница задержала внимание пользователя, повысилась глубина просмотра, были переходы по внутренним ссылкам — это положительный сигнал. Такие страницы Яндекс продвигает выше.

Google

Google тоже анализирует поведение, но не делает его прямым фактором ранжирования. Поведение скорее влияет на опосредованные метрики: например, рост показателей через Chrome, улучшение CTR в Search Console, увеличение возвратов по брендовым запросам.

Важно

Поведенческие факторы — ключ к продвижению в ТОП  Яндекса.
Без анализа поведения пользователей вы не поймёте, почему страница «застряла» на второй позиции.
Контент может быть идеальным, но если пользователь не взаимодействует — система «не поверит» в его полезность.

Итог

Продвижение в Яндексе и Google — это не одна и та же услуга.
Это разные стратегии, разные инструменты и разный акцент в работе. Если вы хотите выйти в топ-3 в обоих поисковиках, нужна продуманная система, а не универсальное «напишем текст, прогоним ссылки и будет хорошо».

Следующий шаг — понять, как адаптировать стратегию под региональность и локальный поиск. Об этом — в продолжении статьи.

Локальное SEO — это не просто «продвижение по городу», а способ достучаться до клиента именно в тот момент, когда он ищет вас рядом. Но правила у Google и Яндекса здесь принципиально разные, и это нужно учитывать при разработке стратегии.

Для Яндекса локальное SEO строится на жёсткой региональной привязке. Система определяет регион сайта и компании на основе:

• регистрации в Яндекс.Справочнике;
• указания региона в Яндекс.Вебмастере;
• категории в Яндекс.Бизнесе (бывш. Каталоге);
• наличия локального домена или поддомена (например, moscow.site.ru).

Если бизнес продвигается в Москве, а регион сайта не прописан или определён как «Россия», рассчитывать на топ-3 выдачи по конкурентным запросам бесполезно.

Google делает ставку на геолокацию пользователя и Google Business Profile (ранее — Google My Business). Он анализирует:

• наличие компании в карточке Google;
• количество отзывов;
• географическое расстояние до пользователя;
• упоминания адреса и телефона на сайте (NAP-данные);
• единый стиль оформления профилей и сайта.

Если вы хотите попасть в локальную выдачу Google (особенно в блок«"карты»), нужно прокачивать карточку, собирать реальные отзывы, подтверждать адрес и добавлять фотографии.

Локальное SEO — ключевой канал продаж для:

• клиник и стоматологий;
• салонов красоты;
• ресторанов;
• доставки еды и товаров;
• мастеров на дому;
• ремонтных мастерских;
• локальных магазинов и шоурумов.

Если вы занимаетесь SEO продвижением в ТОП в Яндексе, без работы с Яндекс.Справочником и корректного региона продвижения не обойтись.

Если для вас приоритет — SEO Google продвижение, нужно продвигать карточку в Google и обеспечить локальную оптимизацию сайта под запросы с геокомпонентом.

Яндекс относится к ссылкам как к потенциальной манипуляции. Алгоритмы вроде Минусинска могут наложить фильтр на сайт, если он активно закупает неестественные ссылки. При этом умеренное наращивание трастовых ссылок по тематике всё ещё даёт эффект, но только если они органичны и немассовые.

Решения, которые работают:

• естественные ссылки с авторитетных порталов;
• публикации в Яндекс.Кью, Дзене, Яндекс.Бизнесе;
• упоминания в региональных СМИ;
• локальные каталоги (2ГИС, Zoon, Spravker).

Для Google качественные внешние ссылки — один из главных факторов ранжирования. Алгоритм Penguin научился отличать манипулятивные ссылки от полезных. Поэтому при SEO продвижении сайтов Google нужно:

• работать с PR-источниками и СМИ;
• использовать аутрич для размещения на блогах;
• генерировать инфоповоды и получать упоминания;
• применять крауд-маркетинг на англоязычных и тематических форумах.

Частая ошибка: использовать одну и ту же ссылочную стратегию и под Яндекс, и под Google. Что работает в одной системе, может снизить позиции в другой.

Например, массовые биржевые ссылки из сомнительных блогов в Яндексе сработают как сигнал к санкциям. А в Google — вообще не будут учтены. Зато одна релевантная статья на трастовом ресурсе в тематике может «вытянуть» страницу в топ Google по конкурентному запросу.

Контент — основа SEO-продвижения, но и здесь Яндекс и Google расходятся во взглядах на «качественный текст».

Подход Яндекса: поведение важнее объёма

Яндекс оценивает тексты через призму поведенческих факторов. Неважно, насколько текст длинный, важно, как пользователь с ним взаимодействует:

• задержался ли на странице;
• прочитал ли до конца;
• перешёл ли по внутренним ссылкам;
• остался ли в рамках сайта.

При этом Яндекс жёстко штрафует за переоптимизацию: если в каждом абзаце встречается «ремонт айфонов Екатеринбург недорого», алгоритм Баден-Баден быстро отправит такой текст за пределы выдачи.

Подход Google: смысл, глубина, LSI

Google оценивает контент через технологии LSI (Latent Semantic Indexing) и NLP (Natural Language Processing). То есть он понимает не только ключи, но и смысловые связи, синонимы, контекст.

Если вы пишете о «бизнес-кредитовании», Google ожидает увидеть в тексте упоминания о ставке, сроках, требованиях, типах кредитов и банках. Текст должен быть глубоким, проработанным и полезным. Именно такой контент выходит в топ по конкурентным темам.

Для SEO продвижения сайтов Google важно не просто «напихать» ключи, а создавать экспертный, контекстно богатый контент.

Что учесть:

У Google тексты лучше работают при глубокой тематической проработке.
У Яндекса — когда пользователь после прочтения остаётся на сайте и взаимодействует с ним.

Как писать тексты, которые «нравятся» обеим системам

• Используйте структуру: подзаголовки (H2–H3), списки, таблицы, блоки с советами.
• Учитывайте намерение пользователя (информационный/коммерческий запрос).
• Прописывайте семантическое ядро под каждую систему отдельно.
• Добавляйте внутренние ссылки и медиаконтент.
• Не забывайте о реальной пользе — и для пользователя, и для робота.

Вывод: не «копируйте» стратегию — адаптируйте

Если вы продвигаетесь и в Яндексе, и в Google, универсальной стратегии не существует. Нужна гибкость, понимание логики каждой системы и корректный приоритет ресурсов.

Продвижение под ключ — это не просто SEO-оптимизация, а комплексная работа: локальное SEO, контент, ссылки, технический аудит. И только в этом случае вы сможете действительно выйти в топ обеих поисковых систем.

Поисковики не оценивают сайт «на глаз». За каждой позицией в топе — десятки факторов, среди которых техническое состояние сайта играет не последнюю роль.

Core Web Vitals (Google) и Турбо-страницы (Яндекс)

Google сделал ставку на Core Web Vitals — это три метрики, которые оценивают, насколько быстро и стабильно загружается контент:

• LCP (Largest Contentful Paint) — скорость отображения основного контента;
• FID (First Input Delay) — время до отклика на первое взаимодействие;
• CLS (Cumulative Layout Shift) — стабильность элементов при загрузке.

Если сайт грузится медленно, тормозит или «прыгает» при открытии — он теряет позиции в Google, особенно с мобильных устройств.

У Яндекса своя история — турбо-страницы. Это лёгкие версии страниц, которые моментально загружаются в мобильной выдаче. Они сокращают путь до конверсии и отлично работают для новостников, медиа и локального бизнеса.

Важно: Если ваш сайт тормозит — вы теряете трафик, клиентов и деньги. Адаптация под Google и Яндекс начинается с технической оптимизации.

Адаптивность — не бонус, а норма

И Google, и Яндекс одинаково жёстко относятся к мобильной адаптивности. Более 60% пользователей ищут с телефона. Если сайт неудобен, нечитабелен или «ломается» — он попросту не попадёт в топ.

Проверьте:

• есть ли мобильная версия;
• удобно ли заполнять формы и нажимать кнопки;
• адаптирован ли текст под экраны смартфонов.

Метаданные, сниппеты и микроразметка

Правильно оформленные title, description и структурированные данные дают вам шанс привлечь больше внимания в выдаче.

• Google использует микроразметку Schema.org для показа расширенных сниппетов: рейтинги, отзывы, хлебные крошки.
• Яндекс тоже обращает внимание на структурированные данные, особенно в Яндекс.Справочнике и для турбо-страниц.

Хороший сниппет = выше CTR = лучший поведенческий фактор = рост позиций.

Единого ответа нет. Всё зависит от вашей аудитории, рынка и целей.

Когда в приоритете Яндекс:

• если вы работаете на локальный рынок РФ (особенно регионы);
• продвигаете офлайн-бизнес (клинику, доставку, ремонт);
• ваша ЦА преимущественно ищет в Яндексе (старше 35 лет, B2C-сегмент).

Когда нужен Google:

• если у вас ИТ, e-commerce, B2B;
• целевая аудитория — моложе, активна в мобильных устройствах;
• важно выйти на международный рынок или в топ по высокочастотным инфозапросам.

Комбинированная стратегия: когда стоит «бить в обе цели»

Для большинства бизнесов сегодня логичнее продвигаться и в Яндексе, и в Google. Это даёт максимальный охват и снижает зависимость от одного канала.

Плюсы:

• увеличение трафика с разных источников;
• устойчивость при изменении алгоритмов;
• рост узнаваемости и доверия к бренду.

Минусы:

• увелеченные бюджеты на контент, ссылки и аналитику;
• необходимость вести разные стратегии и метрики;
• усложнение контроля за KPI.

SEO в Яндексе и Google — это два разных мира, объединённых одной целью: привлечь клиента. Понимание различий, правильная расстановка приоритетов и грамотная стратегия — вот основа эффективного продвижения.

Сегодня нельзя просто «настроить SEO». Нужно выстроить комплексный подход под конкретную задачу, рынок и аудиторию.

Нужна стратегия продвижения под Яндекс, Google или оба сразу?

Оставьте заявку — Ravix Group поможет выстроить SEO, которое работает на результат.