Главная
/
Блог
/
Что полезно знать владельцу бизнеса о разработке сайта — без «воды»

2 сентября 2025 г.

Что полезно знать владельцу бизнеса о разработке сайта — без «воды»

Создание сайта с нуля

Как выбрать подрядчика

После запуска

Сколько стоит сайт

Что включает в себя разработка

Сайт без SEO и маркетинговой стратегии

Сайт = инструмент продаж

Содержание

Сайт — это ваша витрина, отдел продаж, консультант и аналитик в одном лице, работающий 24/7, без выходных.
В 2025 году невозможно быть конкурентоспособным без цифрового фундамента. Однако до сих пор у многих бизнесов подход к созданию сайта остаётся формальным. В результате бизнес упускает лидов, а сайт не увеличивает конверсию.

Даже если у вас в команде есть digital-менеджер или подрядчик , понимать ключевые этапы, зоны риска и контрольные точки разработки крайне важно. Что же полезно знать собственнику бизнеса, чтобы сайт стал активом?

Сайт = инструмент продаж

Он способен:

захватывать внимание;
удерживать;
конвертировать;
анализировать и усиливать;

Разработка сайта без понимания того, как он будет привлекать и обрабатывать клиентов — потеря времени и бюджета.

Почему важно думать о разработке и продвижении сайта как о едином процессе?

Частая ошибка — запуск без стратегии продвижения. В результате клиенты могут не прийти на ваш сайт.

Разработка и продвижение идут параллельно:

SEO и аналитика с первых дней.
Контент и структура подбираются под целевую аудиторию.
Вся архитектура строится под ключевые действия: клик, заказ, звонок.

Пример: Компания потратила 300 000 ₽ на сайт. Через 6 месяцев на нём — 250 визитов в месяц и 0 заявок.
Сайт не адаптирован под реальных клиентов, нет SEO-оптимизации, нет целей в аналитике.

Как определить цели до начала работ?

Перед запуском проекта владелец должен чётко понимать:

Цель сайта: лидогенерация, онлайн-продажи, брендирование, HR.
ЦА: кто будет заходить, с каких устройств, с какими задачами.
Основной фокус: звонок, форма, мессенджер, просмотр портфолио.
Метрики успеха: сколько заявок = успех?

Без этого даже лучший подрядчик не создаст продающий сайт.

Что включает в себя разработка

Разработка веб - это последовательный процесс, где каждая ошибка на раннем этапе обходится дорого на финальном.

1. Брифинг и постановка задачи

Один из самых недооценённых этапов. Фраза «сделайте красиво» — главный враг результативности.

Что должен сформулировать заказчик:

Кто ваша ЦА?
Какие задачи должен решать сайт?
Какой путь должен пройти клиент?
Какие действия — ключевые (клики, покупки, заявки)?

Без ясного брифа продукт не будет решать бизнес-задачи.

2. Прототипирование и структура

На этом этапе создается «скелет» будущего сайта.

Структура выстраивается не под вкусы владельца, а под логику пользователя. Это основа UX (пользовательского опыта), которая влияет на:

снижение отказов;
время на сайте;
количество заявок.

Пример: Если форма обратной связи находится внизу под 12 блоками с текстом — конверсии не будет. Прототип помогает избежать таких ситуаций до разработки.

Ваша услуга — в тренде. Ваш сайт — в топе!

SEO для beauty: привлекаем клиентов, которые ищут именно вас

3. Дизайн, вёрстка, интеграции

На этом этапе проект обретает визуальную форму. И ключевое — не перепутать индивидуальность с шаблонностью.

Шаблонный сайт:

быстро, дёшево, но без гибкости;
проблемы с адаптацией под аналитику и CRM;
похож на сотни других.

Индивидуальный дизайн:

заточен под вашу ЦА;
гибкий и масштабируемый;
оптимизирован под SEO и юзабилити.

Вёрстка должна быть не только быстрой, но и технически чистой:

скорость загрузки;
адаптивность;
чистота кода;
возможность внедрения метрик.

Дешёвая вёрстка = технический долг. Потом за него платят: в SEO, в интеграциях, в отказах.

4. Подключение аналитики и SEO-фундамента

На этом этапе всё, что было создано, начинает приносить пользу.

SEO — не после запуска, а вовремя.

Техническое SEO внедряется при вёрстке и наполнении. Важно:

настроить robots.txt, sitemap.xml;
прописать мета-теги;
проверить корректность заголовков H1–H3;
установить Google Analytics / Яндекс Метрику с событиями.

Без этого — сайт «висит» в сети, но его никто не видит.

Важно: Как проверить подрядчика на каждом этапе

Чек-лист:

Бриф: получили ли вы список вопросов, или всё «на глаз»?
Прототип: показывают ли вам логику размещения блоков до дизайна?
Дизайн и вёрстка: доступны ли правки, понятна ли адаптация под мобильные?
Аналитика: установлены ли цели, счётчики, события?
SEO: есть ли базовая оптимизация (теги, карты сайта, скорость)?

Почему не стоит заказывать сайт без SEO и маркетинговой стратегии

Почему сайт без стратегии не работает

Подход «сначала сделаем сайт, а потом займёмся продвижением» — фундаментальная ошибка. Продажа начинается не с дизайна, а с понимания:

кто ваш клиент;
какие проблемы он хочет решить;
по каким запросам он ищет;
какой путь он должен пройти на сайте, чтобы купить/оставить заявку.

Без этих данных разработка сайтов превращается в «творчество ради творчества». В результате — сайт есть, продаж нет.

Частая ошибка

Откладывать SEO «на потом» — потом придётся переделывать структуру, переписывать тексты, менять URL.

Стоимость исправления будет в 3 раза выше, чем внедрение SEO с самого начала.

Что должен предоставить владелец или маркетолог

Чтобы сайт был не просто витриной, а частью воронки, с владельца (или его маркетолога) требуется минимум:

описание целевой аудитории (сегменты, боли, мотиваторы);
ключевые продукты или услуги;
стратегические цели сайта (заявки, продажи, информирование);
география и конкуренты;
бюджет на продвижение после запуска.

Это стратегическое участие собственника, без которого результат — наугад.

Как работает связка: разработка сайтов + продвижение

Успешные сайты создаются с учётом логики будущего продвижения:

SEO — закладывается в структуру, контент и код;
PPC — учитывается при создании посадочных страниц;
контент-маркетинг — внедряется в блог, кейсы, разделы;
аналитика — настраивается с первого дня.

Пример:

Юридическая фирма заказала сайт. Подрядчик сделал лендинг без SEO иблога, с одним экраном. Через 3 месяца — 150 визитов в месяц, ноль заявок. Новый подрядчик начал сначала, встроил SEO, переработал структуру, внедрил аналитику. Результат: 17 заявок в месяц через 2 месяца.

Создание сайта с нуля: какие решения принимает владелец бизнеса

Первый шаг — выбрать, на чём и как разрабатывать.

На чём делать сайт: конструктор, CMS, фреймворк

У всех трёх подходов есть плюсы и ограничения.

1. Конструктор (Tilda, Wix, LPgenerator)

Подходит для старта, когда:

нужен быстрый запуск;
бюджет ограничен;
важно проверить гипотезу.

Но: ограничен по SEO, масштабированию и интеграциям.

2. CMS (WordPress, 1C-Битрикс, MODx)

Баланс между гибкостью и скоростью. Подходит для корпоративных сайтов, блогов, малых интернет-магазинов.

3. Фреймворк (Laravel, Django, Next.js)

Используется для сложных проектов:

высокие требования к безопасности;
нестандартная логика;
высокая нагрузка.

Что критично для роста

Ваш сайт доделан, если пользователь может:

мгновенно открывать его (особенно на мобильных);
иметь доступ с любого устройства (до 70% трафика — со смартфонов);
видеть постоянные изменения сайта (добавление страниц, интеграции, функционал).

Пример:

Сайт на конструкторе с красивыми анимациями, но без мобильной оптимизации и с загрузкой 5+ секунд. Отказы — 75%. Потенциальные клиенты просто не дождались загрузки.

Вопросы, которые помогут выбрать подрядчика

Портфолио — важно, но не является гарантией.

Задача владельца — не купить дизайн, а купить результат. Для этого:

1. Запросите ТЗ
Если подрядчик не запрашивает техническое задание и структуру — это тревожный сигнал.

2. Уточните подход к SEO
Внедряется ли базовая оптимизация сразу? Учитываются ли ключевые запросы и структура страниц?

3. Поговорите об аналитике
Будут ли настроены цели, события, воронка в GA/Яндекс Метрике?

4. Уточните сопровождение
Что будет после запуска: поддержка, обновления, оптимизация?

5. Проверьте гарантии
Оговариваются ли сроки и ответственность за срыв?

Что учесть:

Как не попасть в зависимость от разработчика

— Требуйте доступ ко всем сервисам (хостинг, домен, CMS, аналитика)
— Закрепите в договоре право менять подрядчика
— Настройка должна быть масштабируемой и не «зашитой в голову» программиста

Сколько стоит сайт и почему «дешево» почти всегда выходит дорого

Вы можете найти фрилансера за 30 000 ₽. И агентство за 300 000 ₽. Разница — в результате, поддержке и ресурсе на доработки.

Что входит в стоимость разработки:

брифинг и стратегия;
прототип и дизайн;
адаптивная вёрстка;
подключение аналитики;
техническое SEO;
тестирование;
сопровождение 1–2 месяца.

Без этих пунктов сайт может быть «дешевле», но точно выйдет «дороже» потом: в доработках, потерях и репутации.

Примерная таблица стоимости разработки сайтов в 2025 году:

Тип сайта	Стоимость	Сроки	Цель
Лендинг	от 50 000 ₽	2–3 недели	Презентация, сбор заявок
Корпоративный сайт	от 120 000 ₽	3–6 недель	Лидогенерация, онлайн-представительство
Интернет-магазин	от 180 000 ₽	4–8 недель	Продажи, автоматизация заказов
Индивидуальный проект	от 300 000 ₽	от 2 месяцев	Уникальный функционал, высокая нагрузка

Цена сайта зависит от его цели.
Выбирайте не самый дешёвый вариант, а тот, что решает задачи бизнеса.

После запуска

Запуск сайта — это старт продаж, который требует сопровождения, измерений и развития.

Почему сайт не «готов» в день релиза

В день запуска вы получаете технически функционирующий инструмент. Но его эффективность ещё не доказана.

Первый месяц — это этап «боевых условий»:

реальные пользователи;
реальные сценарии поведения;
первые заявки (или их отсутствие).

На этом этапе важно не упустить данные, которые помогут улучшить результат.

Что отслеживать в первые 3 месяца

1. Поведение пользователей:

какие страницы просматривают;
откуда приходят;
на каких этапах уходят.

2. Скорость и стабильность:

нет ли ошибок вёрстки;
работает ли адаптив;
корректно ли загружается контент.

3. Техническое SEO:

индексация страниц;
структура URL;
ошибки сканирования.

4. Заявки и звонки:

конвертируются ли лиды;
удобно ли заполнение форм;
отслеживаются ли события в аналитике.

Что делать:

Минимальный набор для отслеживания эффективности:
– Google Analytics (или GA4);
– Яндекс.Метрика;
– настройка целей и событий;
– подключение CRM;
– тепловые карты поведения (Hotjar, Clarity).

Как понять, работает ли сайт: 3 ключевые метрики

CR (Conversion Rate) — коэффициент конверсии
Сколько % посетителей совершают целевое действие.
Бенчмарк: 1–3% для B2C, 5–10% для узкой B2B-ниши.

CAC (Customer Acquisition Cost) — стоимость привлечения клиента
Сколько стоит один платящий клиент с учётом рекламы и разработки.
ROMI (Return on Marketing Investment)
Показывает, окупается ли сайт и маркетинг. ROMI > 100% — значит, маркетинг приносит больше, чем тратит.

Эти метрики — не абстракция. Они определяют, приносит ли сайт прибыль, или остаётся просто презентацией.

Сайт– это часть общей бизнес-механики: от маркетинга до продаж. Собственнику полезно разобраться в ключевых этапах, целях и точках контроля.

Чек-лист: 5 вещей, которые стоит проконтролировать владельцу

Цель сайта сформулирована (не просто «быть в интернете»).
Структура построена с учётом SEO и пользовательского пути.
Сайт адаптивен и быстрый.
Подключены аналитика и CRM.
Есть поддержка и план развития на 3–6 месяцев.

Хотите обсудить разработку сайта под ваши задачи?
Получите консультацию с анализом ваших бизнес-целей и подбором решения от Ravix Group.

Автор статьи

Сердюкова Ангелина

Ведущий SEO-специалист в Ravix Group

Обсудить задачу

Еще статьи по теме SEO

Обсудить задачу

Оставьте заявку, и мы в скором времени с вами свяжемся обсудить ваши задачи.

Анна Глебова

Менеджер по работе с клиентами

Ответим на ваши вопросы и организуем встречу

Анна Глебова

Менеджер по работе с клиентами