Из года в год увеличивается количество покупателей, выбирающих не обычные офлайновые, а интернет-магазины. Спрос на товары, которые продают в сети, увеличивается, а вместе с этим с каждым годом всё более актуальным становится интернет-маркетинг. Специалисты в этой сфере предлагают разные способы продвижения товаров в интернете, и одним из самых эффективных и популярных долгие годы остаётся контекстная реклама. В этом обзоре — о её сути, видах и преимуществах перед другими способами продвижения в онлайне, а ещё — о лучшей площадке для размещения, правилах настройки контекстной рекламы и проверки её эффективности.
Содержание
Суть контекстной рекламы
Виды контекстной рекламы
Преимущества контекстной рекламы
Яндекс.Директ — одна из лучших площадок
Контроль эффективности контекстной рекламы
Суть контекстной рекламы
Контекстная реклама — это разновидность рекламных объявлений в интернете, содержание и время показа которых зависят от предпочтений и поведения пользователя (читай — потребителя товаров/услуг).
Каждый из нас видел контекстную рекламу в Яндексе и Google при поиске той или иной информации. Приведём простой пример: вы вводите в поисковике запрос «сломались тормоза велосипеда». В поисковой выдаче вы увидите множество сайтов с рекомендациями по ремонту, а в её верхней части — рекламные ссылки. Какими они окажутся и куда будут вести в вашем случае? Разумеется, не на сайты с кулинарными рецептами — это будут ссылки на мастерские вашего города, оказывающие услуги ремонта велосипедов. Это и есть контекстная реклама, которая получила своё название из-за того, что всегда подстраивается под контекст — актуальные запросы пользователя, его местоположение, интересы и предпочтения.
Виды контекстной рекламы
Специалисты по контекстной рекламе выделяют два основных её вида:
текстовую. Представляет собой рекламные объявления на основе короткого текста, содержащие заголовок и, разумеется, ссылку на рекламируемый товар;
текстово-графическую. Как правило, имеет вид баннера, в котором сочетаются текстовое объявление и изображение. Картинка может быть анимированной, вместо неё может быть использовано короткое видео.
Сами рекламные объявления, образующие основу контекстной рекламы, также можно разделить на две большие группы:
поисковые. По их названию легко понять, что это — объявления, которые пользователи видят в поисковой выдаче. Их можно обнаружить во всех поисковиках — как в самых популярных Google и Яндекс, так и в менее востребованных Rambler, Yahoo и иных. Существуют и другие площадки, на которых размещается поисковая контекстная реклама — например, порталы, предназначенные для поиска вакансий или железнодорожных билетов. На них также реализован поиск (на таких порталах он называется вертикальным), поэтому есть и поисковые рекламные объявления;
тематические. Эти объявления демонстрируются пользователям за пределами поисковых систем — на тематических сайтах, входящих в рекламную сеть. В нашей стране одной из самых известных и эффективных является РСЯ — рекламная сеть Яндекса. В неё входит великое множество площадок, многие из которых известны большинству из нас — Avito, КиноПоиск, Афиша, десятки и сотни других. Посетители каждого из этих интернет-ресурсов видят контекстную рекламу — и несложно себе представить, насколько огромен охват РСЯ. Тематические рекламные объявления — так же, как и поисковые — являются контекстными, поскольку их содержание у каждого конкретного пользователя зависит от контента сайтов, которые он посетил, и поисковых запросов, которые он вводил.
Преимущества контекстной рекламы
У контекстной рекламы — несколько важных преимуществ перед другими способами продвижения товаров и услуг в интернете. Главное достоинство вытекает из самой её сути — она позволяет максимально точно попасть в целевую аудиторию, донести информацию о товарах и услугах до тех пользователей, которые в них заведомо заинтересованы. Это, в свою очередь, редко повышает конверсию, что объяснимо: «тёплые» потенциальные клиенты с гораздо большей вероятностью перейдут по ссылке, изучат товар или услугу и оформят сделку, чем «холодные».
Ещё одна причина заказать контекстную рекламу — в том, что она позволяет создать и запустить рекламную кампанию при сравнительно небольшом стартовом бюджете. На первом этапе продвижения товара или услуги можно потратить на это буквально несколько тысяч рублей, и даже при таких скромных расходах контекстная реклама даст заметный, пусть и не сногсшибательный, результат. В дальнейшем, по мере притока новых клиентов и денег, можно будет увеличивать бюджет.
Важное преимущество контекстной рекламы — в том, что она даёт эффект синергии. Вот как это работает. Поисковая система показывает рекламные объявления заинтересованным пользователям. Они переходят по ссылкам и заказывают товары или услуги. Происходит увеличение аудитории сайта. Он становится более привлекательным в «глазах» поисковиков и поднимается в результатах поисковой выдачи. Это, в свою очередь, влечёт приток новых клиентов, которые вновь заказывают товары или услуги. Получается замкнутый круг — но такой, который максимально благоприятен для онлайн-предпринимателя.
Яндекс.Директ — одна из лучших площадок
Одна из самых популярных в нашей стране площадок для размещения контекстной рекламы, показывающая отличные результаты — Яндекс.Директ. Публикация рекламных объявлений в этой системе позволяет донести информацию до заинтересованных, «тёплых», посетителей Яндекс.Карт и Яндекс.Маркета, в новостях, на партнёрских сайтах и многих других ресурсах, входящих в сеть российского IT-гиганта Яндекс.
Цена контекстной рекламы в Директе невелика — её минимальное значение составляет 90 коп. Рекламную кампанию можно начать при скромном стартовом бюджете — от 1000 руб. Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ доступна даже неспециалистам — для этого в системе предусмотрен упрощённый режим настроек. Для экспертов предназначен профессиональный режим, позволяющий максимально тонко и точно настроить рекламную кампанию. Это — важные достоинства, и неудивительно, что контекстная реклама в Директе образует впечатляющие 80% всего российского рынка онлайн-рекламы.
Контроль эффективности контекстной рекламы
Создать и опубликовать рекламные объявления, выполнить настройку контекстной рекламы недостаточно — необходимо регулярно следить за эффективностью рекламной кампании. Такой контроль осуществляют по нескольким критериям:
конверсия. Показывает, какой процент посетителей сайта приобрёл товар или услугу, совершил другое целевое действие, в котором заинтересован онлайн-предприниматель;
CTR. Показывает, какой процент пользователей кликнул по рекламному объявлению;
поведенческие факторы. Учитываются среднее время нахождения пользователя на сайте, глубина просмотра вложенных страниц, другие особенности поведения потенциальных клиентов, от которых зависит успех продвижения товаров или услуг.
Чтобы все преимущества контекстной рекламы раскрылись в полной мере, важно подобрать профессионального исполнителя, который будет отвечать за её создание, размещение и настройку. Такие профессионалы входят в команду нашего агентства Ravix Group. Результатом станет эффективное продвижение ваших товаров и услуг на онлайн-рынке с минимальными затратами ваших сил и времени.