Все, что вы хотели знать о SEO-специалистах, и даже немного больше
SEO-специалист — востребованная специальность в современном мире, которая не имеет потолка в развитии, доходе, позволяет выстраивать комфортный режим работы, в офисе или дома. Вместе с экспертами RAVIX мы познакомим вас с профессией SEO-специалиста — расскажем, какие задачи выполняет сеошник, какими инструментами он должен владеть, и на какой доход он может рассчитывать.
SEO-специалист: кратко о важном
Суть работы SEO-специалистов заключается в привлечении трафика на сайт клиента из поисковых систем. Сеошник дорабатывает сайты таким образом, чтобы они «понравились» и пользователям, и поисковикам. В результате сайты продвигаются в топ выдачи, соответственно, трафик увеличивается — на сайт все чаще приходят люди через поисковую систему.
Одно из несомненных преимуществ этой профессии — возможность работать удаленно и в удобном для себя графике. Некоторые сеошники ведут одновременно несколько проектов, некоторые выполняют SEO задачи параллельно с основной работой. При этом понятно — чем больше времени может уделить специалист конкретному проекту, тем лучшие результаты по этому сайту он может обеспечить. Поэтому обычно выстраивается такой формат работы: если сеошник работает над одним проектом, он выполняет полноценный комплекс СЕО-задач, если же речь идет о совмещении с основной работой или о ведении нескольких проектов, задач становится на порядок меньше.
Чем занимается SEO-специалист
Условно все многообразие задач, которые выполняет СЕО-специалист, можно разделить на две большие группы:
Внутренняя оптимизация. Здесь ведется работа SEO-специалиста с сайтом. Сеошник проводит анализ задач и целей клиента, чтобы определить возможные результаты. Изучает конкурентов, составляет семантическое ядро из поисковых запросов, разрабатывает структуру сайта, формирует стратегию продвижения, создает или дорабатывает наполнение сайта. Также в задачи сеошника по внутренней оптимизации входит прописывание метатегов, увеличение скорости загрузки страниц и так далее. Работа ведется постоянно — специалист контролирует результаты и стремится их улучшить: анализирует конверсию посетителей сайта в клиентов, выявляет поведенческие факторы, составляет рекомендации по улучшению показателей.
Внешняя оптимизация. Здесь SEO-продвижение специалист выполняет через работу со сторонними площадками. Речь идет идти о региональном продвижении — сеошник добавляет карточки организации клиента на геосервисы для получения дополнительного трафика. Также есть направление линкбилдинга — речь идет о наращивании количества обратных ссылок (тех, которые ведут со сторонних площадок на продвигаемый сайт): такие ссылки размещают на форумах, тематических сторонних сайтах и сервисах.
Есть специалисты, которые работают только с внутренней или только с внешней оптимизацией, с конкретным направлением (например, специализируются на линкбилдинге), а есть универсалы, способные работать сразу в нескольких направлениях.
О специализациях в SEO
SEO включает в себя несколько рабочих направлений. Самые популярные специализации:
технический аудит. Специалист ищет технические ошибки, проблемы, которые не позволяют сайту попасть в топ выдачи поисковиков. После того, как ошибки найдены, специалист составляет ТЗ для программистов и верстальщиков;
составление семантического ядра. Сеошник выполняет кластеризацию, то есть сбор запросов и объединение их по группам. Неподходящие запросы удаляются, отыскиваются новые — поисковые подсказки или синонимы. Также сюда входит проработка структуры сайта. В основном сбор ключей проводится с помощью специальных сервисов и программ, задача сеошника — обеспечить правильные входные данные, а затем обработать результаты;
линкбилдинг. Задача специалиста — проанализировать ссылочную массу сайта-клиента и сайтов конкурентов, чтобы составить оптимальную стратегию работы с ссылками. Сеошник ищет площадки для размещения гостевых статей с ссылками на продвигаемый сайт. Также в обязанности специалиста входит составление ТЗ копирайтеру, размещение готовых материалов. Важно, линкбилдинг не только позволяет увеличить ссылочную массу, но и способствует повышению узнаваемости бренда, поэтому сеошник часто работает в связке с PR-менеджером и маркетологом.
Что должен уметь SEO-специалист, какими инструментами владеть
Итак, вы уже знаете, кто это, SEO-специалист, чем занимается, теперь пришла пора узнать, что он должен уметь:
понимать, как работают поисковые системы. Знать правила ранжирования. Необходимо постоянно прокачивать свои навыки, умения, знания, так как поисковики регулярно меняют алгоритмы работы — важно вовремя это замечать и менять в соответствии с изменениями и свою тактику, стратегию;
уметь анализировать — нишу, конкурентов, сайт и так далее. Сеошник работает с большим количеством информации — важно уметь выделять все самое важное, отсекая ненужное;
уметь искать проблемы. Это невозможно без умения пользоваться инструментами анализа СЕО и технических параметров сайта. Также важно понимать, какие проблемы требуют немедленной реакции;
уметь работать с семантическим ядром. Нужно знать не только, как составлять семантическое ядро, но и как его применять;
иметь базовые знания по созданию и чтению кодов HTML, JavaScript, CSS. Это нужно, чтобы была возможность замечать ошибки в оптимизации страниц и давать рекомендации по их исправлению.
Сеошник работает с большим количеством информации, выполняет огромное число задач. Чтобы облегчить рабочую нагрузку и улучшить результаты, SEO-специалисты используют специальные инструменты:
сервисы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика для отслеживания трафика на сайт, поведения пользователей;
сервисы Google Search Console и Яндекс.Вебмастер для оценки индексации сайта в поисковиках, контроля за работой сайта;
CMS для управления сайтом, прописывания метатегов, правок статей;
пакет MS Office для составления ТЗ для специалистов, которые работают над контентом сайта.
На какую зарплату может рассчитывать сеошник? Это зависит в первую очередь, от его квалификации. Например, в Москве медианная зарплата новичка в СЕО (Junior) составляет около 80 тысяч рублей. Специалисты с опытом работы 1-3 года получают около 138 тысяч рублей в Москве. Зарплата Senior SEO-специалиста составляет около 172 тысяч рублей. Но фактически в этом направлении потолок по развитию и зарплате практически отсутствует — если сотрудник работает эффективно, результативно, он может получать гораздо выше рынка.
Хороший SEO-специалист способен принести много пользы для своего клиента, поэтому не стоит экономить на услугах сеошника — выбирая профессионала, вы можете рассчитывать на быстрое продвижение своего бизнеса, на расширение клиентской базы, соответственно, на увеличение прибыли. В агентстве комплексного маркетинга RAVIX работают топовые SEO-специалисты, которые продвинут ваш сайт с нуля, или любого другого уровня. Ждем ваших обращений!