SEO-аудит — проверка, насколько сайт соответствует требованиям поисковиков. После СЕО-аудита можно выявить проблемы, мешающие сайту продвинуться в топ-выдачи, и, соответственно, устранить их.
С помощью грамотного СЕО-анализа сайта можно найти слабые места продвигаемого проекта и точки роста — анализ этих моментов позволит составить стратегию продвижения, где при минимальных затратах времени, сил и денег удастся получить максимальную отдачу. Кроме того, СЕО-анализ позволит определить проблемы с индексацией, своевременно дать реакцию на изменения в поисковых алгоритмах, найти и устранить ошибки на сайте. Все это дает возможность для наиболее быстрого и эффективного продвижения сайта — а чем выше сайт находится в топе выдачи, тем больше пользователей на него переходит, тем больше клиентов становится у бизнеса, соответственно, больше прибыль.
С помощью грамотного СЕО-анализа сайта можно найти слабые места продвигаемого проекта и точки роста — анализ этих моментов позволит составить стратегию продвижения, где при минимальных затратах времени, сил и денег удастся получить максимальную отдачу. Кроме того, СЕО-анализ позволит определить проблемы с индексацией, своевременно дать реакцию на изменения в поисковых алгоритмах, найти и устранить ошибки на сайте. Все это дает возможность для наиболее быстрого и эффективного продвижения сайта — а чем выше сайт находится в топе выдачи, тем больше пользователей на него переходит, тем больше клиентов становится у бизнеса, соответственно, больше прибыль.
Какие проблемы чаще всего выявляются при проведении СЕО-аудита:
- дублирование контента. Это снижает авторитетность сайта для поисковиков;
- некачественный контент. Если контент будет бесполезный или хаотичный, посетитель долго не задержится на сайте;
- проблемы с индексацией. Неправильная индексация сайта сказывается на видимости ресурса для пользователей;
- некорректное применение ключей. Слишком большое количество ключевых слов может привести к санкциям со стороны поисковиков, недостаточное — к потере видимости;
- неграмотная внутренняя перелинковка. Если посетителю неудобно передвигаться по сайту, есть большая вероятность, что он его покинет, уйдет к конкурентам;
- проблемы с мета-тегами и заголовками. Теги обязательно должны быть содержательными и уникальными.
Как выполняется СЕО-аудит сайта: 5 направлений
Комплексный SEO-анализ сайта включает в себя 5 направлений:
Полный SEO-анализ сайта всегда должен быть комплексным — все направления, обозначенные выше, необходимы. Исключение — сайты, которые только готовятся к запуску: в этом случае нет аналитики, анализ юзабилити также невозможен, поэтому достаточно технического аудита.
Комплексный SEO-анализ сайта включает в себя 5 направлений:
- Технический СЕО-анализ. Специалист анализирует технические параметры сайта, влияющие на позиции ресурса в поиске. Например, это может быть корректность метатегов, скорость загрузки, наличие дублей страниц.
- Анализ юзабилити. Чем более удобным будет сайт для пользователей, тем лучше будут поведенческие факторы, которые не только обеспечивают конверсию, но и определяют позицию ресурса в поиске.
- Аудит внешних параметров. Основное внимание специалист обращает на обратные ссылки на продвигаемый ресурс. Кроме того, рассматриваются важные для локального СЕО-продвижения факторы — наличие карточки организации в Яндекс.Картах, в Яндекс.Справочнике и так далее.
- Аудит контента. Специалист анализирует уровень оптимизации контента, оформление, структуру, соответствие семантическому ядру.
- Анализ коммерческих факторов. Проверяются характеристики, связанные с тем, как и что именно продает сайт — описание товаров, наличие доставки, удобство связи с онлайн-консультантом и так далее.
Полный SEO-анализ сайта всегда должен быть комплексным — все направления, обозначенные выше, необходимы. Исключение — сайты, которые только готовятся к запуску: в этом случае нет аналитики, анализ юзабилити также невозможен, поэтому достаточно технического аудита.
Как правильно проводить и пользоваться SEO-аудитом сайта
При профессиональном выполнении СЕО-аудит сайта — та основа, на которой держится эффективное его продвижение. Поэтому важно нанимать профессионалов, которые выполнят все грамотно, ответственно, и не менее важно уметь пользоваться результатами аудита. Итак, при проведении аудита стоит:
При профессиональном выполнении СЕО-аудит сайта — та основа, на которой держится эффективное его продвижение. Поэтому важно нанимать профессионалов, которые выполнят все грамотно, ответственно, и не менее важно уметь пользоваться результатами аудита. Итак, при проведении аудита стоит:
- использовать сервисы. СЕО-специалисты работают с огромными потоками информации. Оптимизировать свою работу можно с помощью специальных сервисов, инструментов;
- отмечать важные моменты и комментарии. Это поможет вам не распыляться, а действовать максимально эффективно, реагируя на самые важные замечания;
- использовать скриншоты — они позволят быстрее определить проблему. Кроме того, могут использоваться для сохранения доказательств существующих ошибок.
Можно еще долго писать про возможности и правила проведения грамотного СЕО-аудита, но гораздо проще и эффективнее будет показать все на примере. Итак, шаблон аудита.
- Показатели сайта. Обозначьте дату регистрации домена, количество страниц в индексе Яндекса, Google, ИКС.
- Проверка файла robots.txt. Файл может присутствовать, но быть некорректно настроенным. Даются рекомендации по устранению ошибок.
- Проверка наличия Sitemap.xml. Если файл есть и корректен, все нормально. Если есть ошибки, они указываются и даются рекомендации по их устранению: например, могут быть даны рекомендации по формированию нового файла sitemap.xml и размещению его в корне сайта.
- Определение сквозной ссылке в шапке сайта или в логотипе на главную страницу. Ссылка может присутствовать, но с ошибкой. Например, если у логотипа в шапке нет тега alt, это ошибка.
- Проверка скорости загрузки сайта. Скорость около 5 секунд считается средней. Чем выше скорость загрузки, тем лучше. Здесь могут быть приложены скриншоты загрузки разных элементов, страниц.
- Проверка наличия дубликатов. Специалист ищет частичные и полные копии сайта. Если есть копии, на них нужно указать. Например, если страницы для индексации доступны с WWW и без него, проблему нужно исправлять, так как поисковики считают такие страницы разными.
- Проверка настройки ЧПУ (понятные для людей URL).
- Проверка корректности HTML-кода и верстки. Указываются все найденные ошибки, отдельно выделяются критичные ошибки, которые нужно исправить сразу.
- Проверка заголовков H1. H1 обязательно должен быть на каждой странице сайта — должен отражать суть страницы, быть кратким и содержательным.
- Проверка наличия тегов заголовков в элементах дизайна. Теги заголовков H1-H6 используются преимущественно в текстах. В дизайне лучше использовать теги SPAN и DIV.
- Проверка сайта на битые ссылки. Если ссылки обнаруживаются, их нужно указать и скорректировать.
- Обработка ошибки 404. Указываются URL, для которых не настроен обработчик страницы 404;
- Внешние ссылки. Указывается количество ссылок на внешние ресурсы. Даются рекомендации по уменьшению их количества.
- Оценка наполнения. Если есть пустые страницы, их нужно указать и убрать их — такие страницы ухудшают пользовательские параметры сайта.
- Проверка на дублирование мета-тегов и заголовков. Даются рекомендации по исправлению мета-тегов, если они составлены некорректно. Дубликаты убираются.
- Проверка наличия организации в Яндекс.Справочнике и в сервисе Google Мой бизнес. Если компания не найдена в этих сервисах, стоит туда добавить эту карточку.
- Проверка навигации. Пользователю должно быть удобно и легко путешествовать по сайту.
- Проверка атрибутов изображений на портале. Должны присутствовать уникальные атрибуты alt.
- Проверка мобильной версии. Адаптивная мобильная версия хорошо сказывается на позициях сайта не только в мобильной выдаче, но и в целом на его ранжировании.
- Проверка файла favicon.ico. Иконка сайта привлекает внимание пользователей к порталу.
- Проверка сессий. Ресурс не должен использовать в адресе страницы сессии. Если это так, нужно исправлять ошибку.
- Проверка микроразметки. Правильная микроразметка позволяет поисковикам лучше понимать содержимое страниц сайта.
- Относительные ссылки. Если обнаружены проблемы, например, некорректное написание ссылки, указываются рекомендации по их устранению.
- Проверка ошибок по Яндекс.Метрике и Вебмастеру. Проверяется динамика показателей счетчика, наличие ошибок сайта в панели Вебмастер. Даются рекомендации по устранению багов.
- Внешняя оптимизация. Определяется количество ссылок, которые ведут на сайт. Даются рекомендации по отказу от некачественной ссылочной массы, по поиску наиболее привлекательных площадок для проставления ссылок.
И заключительная часть СЕО-аудита сайта — рекомендации по устранению ошибок, оптимизации работы, продвижения сайта. Это выжимка из всей проведенной работе — она позволит клиенту быстро оценить состояние сайта, не изучая подробно весь документ.
Хотите, чтобы ваш сайт был максимально эффективным? Возьмите за правило регулярно проводить СЕО-аудит, выбирая профессионалов в этом направлении. Например, специалистов агентства комплексного маркетинга RAVIX GROUP. Обращайтесь!
Хотите, чтобы ваш сайт был максимально эффективным? Возьмите за правило регулярно проводить СЕО-аудит, выбирая профессионалов в этом направлении. Например, специалистов агентства комплексного маркетинга RAVIX GROUP. Обращайтесь!