SEO-аудит — проверка, насколько сайт соответствует требованиям поисковиков. После СЕО-аудита можно выявить проблемы, мешающие сайту продвинуться в топ-выдачи, и, соответственно, устранить их.
С помощью грамотного СЕО-анализа сайта можно найти слабые места продвигаемого проекта и точки роста — анализ этих моментов позволит составить стратегию продвижения, где при минимальных затратах времени, сил и денег удастся получить максимальную отдачу. Кроме того, СЕО-анализ позволит определить проблемы с индексацией, своевременно дать реакцию на изменения в поисковых алгоритмах, найти и устранить ошибки на сайте. Все это дает возможность для наиболее быстрого и эффективного продвижения сайта — а чем выше сайт находится в топе выдачи, тем больше пользователей на него переходит, тем больше клиентов становится у бизнеса, соответственно, больше прибыль.
Какие проблемы чаще всего выявляются при проведении СЕО-аудита:
дублирование контента. Это снижает авторитетность сайта для поисковиков;
некачественный контент. Если контент будет бесполезный или хаотичный, посетитель долго не задержится на сайте;
проблемы с индексацией. Неправильная индексация сайта сказывается на видимости ресурса для пользователей;
некорректное применение ключей. Слишком большое количество ключевых слов может привести к санкциям со стороны поисковиков, недостаточное — к потере видимости;
неграмотная внутренняя перелинковка. Если посетителю неудобно передвигаться по сайту, есть большая вероятность, что он его покинет, уйдет к конкурентам;
проблемы с мета-тегами и заголовками. Теги обязательно должны быть содержательными и уникальными.
Как выполняется СЕО-аудит сайта: 5 направлений
Комплексный SEO-анализ сайта включает в себя 5 направлений:
Технический СЕО-анализ. Специалист анализирует технические параметры сайта, влияющие на позиции ресурса в поиске. Например, это может быть корректность метатегов, скорость загрузки, наличие дублей страниц.
Анализ юзабилити. Чем более удобным будет сайт для пользователей, тем лучше будут поведенческие факторы, которые не только обеспечивают конверсию, но и определяют позицию ресурса в поиске.
Аудит внешних параметров. Основное внимание специалист обращает на обратные ссылки на продвигаемый ресурс. Кроме того, рассматриваются важные для локального СЕО-продвижения факторы — наличие карточки организации в Яндекс.Картах, в Яндекс.Справочнике и так далее.
Аудит контента. Специалист анализирует уровень оптимизации контента, оформление, структуру, соответствие семантическому ядру.
Анализ коммерческих факторов. Проверяются характеристики, связанные с тем, как и что именно продает сайт — описание товаров, наличие доставки, удобство связи с онлайн-консультантом и так далее.
Полный SEO-анализ сайта всегда должен быть комплексным — все направления, обозначенные выше, необходимы. Исключение — сайты, которые только готовятся к запуску: в этом случае нет аналитики, анализ юзабилити также невозможен, поэтому достаточно технического аудита.
Как правильно проводить и пользоваться SEO-аудитом сайта
При профессиональном выполнении СЕО-аудит сайта — та основа, на которой держится эффективное его продвижение. Поэтому важно нанимать профессионалов, которые выполнят все грамотно, ответственно, и не менее важно уметь пользоваться результатами аудита. Итак, при проведении аудита стоит:
использовать сервисы. СЕО-специалисты работают с огромными потоками информации. Оптимизировать свою работу можно с помощью специальных сервисов, инструментов;
отмечать важные моменты и комментарии. Это поможет вам не распыляться, а действовать максимально эффективно, реагируя на самые важные замечания;
использовать скриншоты — они позволят быстрее определить проблему. Кроме того, могут использоваться для сохранения доказательств существующих ошибок.
Можно еще долго писать про возможности и правила проведения грамотного СЕО-аудита, но гораздо проще и эффективнее будет показать все на примере. Итак, шаблон аудита.
Показатели сайта. Обозначьте дату регистрации домена, количество страниц в индексе Яндекса, Google, ИКС.
Проверка файла robots.txt. Файл может присутствовать, но быть некорректно настроенным. Даются рекомендации по устранению ошибок.
Проверка наличия Sitemap.xml. Если файл есть и корректен, все нормально. Если есть ошибки, они указываются и даются рекомендации по их устранению: например, могут быть даны рекомендации по формированию нового файла sitemap.xml и размещению его в корне сайта.
Определение сквозной ссылке в шапке сайта или в логотипе на главную страницу. Ссылка может присутствовать, но с ошибкой. Например, если у логотипа в шапке нет тега alt, это ошибка.
Проверка скорости загрузки сайта. Скорость около 5 секунд считается средней. Чем выше скорость загрузки, тем лучше. Здесь могут быть приложены скриншоты загрузки разных элементов, страниц.
Проверка наличия дубликатов. Специалист ищет частичные и полные копии сайта. Если есть копии, на них нужно указать. Например, если страницы для индексации доступны с WWW и без него, проблему нужно исправлять, так как поисковики считают такие страницы разными.
Проверка настройки ЧПУ (понятные для людей URL).
Проверка корректности HTML-кода и верстки. Указываются все найденные ошибки, отдельно выделяются критичные ошибки, которые нужно исправить сразу.
Проверка заголовков H1. H1 обязательно должен быть на каждой странице сайта — должен отражать суть страницы, быть кратким и содержательным.
Проверка наличия тегов заголовков в элементах дизайна. Теги заголовков H1-H6 используются преимущественно в текстах. В дизайне лучше использовать теги SPAN и DIV.
Проверка сайта на битые ссылки. Если ссылки обнаруживаются, их нужно указать и скорректировать.
Обработка ошибки 404. Указываются URL, для которых не настроен обработчик страницы 404;
Внешние ссылки. Указывается количество ссылок на внешние ресурсы. Даются рекомендации по уменьшению их количества.
Оценка наполнения. Если есть пустые страницы, их нужно указать и убрать их — такие страницы ухудшают пользовательские параметры сайта.
Проверка на дублирование мета-тегов и заголовков. Даются рекомендации по исправлению мета-тегов, если они составлены некорректно. Дубликаты убираются.
Проверка наличия организации в Яндекс.Справочнике и в сервисе Google Мой бизнес. Если компания не найдена в этих сервисах, стоит туда добавить эту карточку.
Проверка навигации. Пользователю должно быть удобно и легко путешествовать по сайту.
Проверка атрибутов изображений на портале. Должны присутствовать уникальные атрибуты alt.
Проверка мобильной версии. Адаптивная мобильная версия хорошо сказывается на позициях сайта не только в мобильной выдаче, но и в целом на его ранжировании.
Проверка файла favicon.ico. Иконка сайта привлекает внимание пользователей к порталу.
Проверка сессий. Ресурс не должен использовать в адресе страницы сессии. Если это так, нужно исправлять ошибку.
Проверка микроразметки. Правильная микроразметка позволяет поисковикам лучше понимать содержимое страниц сайта.
Относительные ссылки. Если обнаружены проблемы, например, некорректное написание ссылки, указываются рекомендации по их устранению.
Проверка ошибок по Яндекс.Метрике и Вебмастеру. Проверяется динамика показателей счетчика, наличие ошибок сайта в панели Вебмастер. Даются рекомендации по устранению багов.
Внешняя оптимизация. Определяется количество ссылок, которые ведут на сайт. Даются рекомендации по отказу от некачественной ссылочной массы, по поиску наиболее привлекательных площадок для проставления ссылок.
И заключительная часть СЕО-аудита сайта — рекомендации по устранению ошибок, оптимизации работы, продвижения сайта. Это выжимка из всей проведенной работе — она позволит клиенту быстро оценить состояние сайта, не изучая подробно весь документ.
Хотите, чтобы ваш сайт был максимально эффективным? Возьмите за правило регулярно проводить СЕО-аудит, выбирая профессионалов в этом направлении. Например, специалистов агентства комплексного маркетинга RAVIX GROUP. Обращайтесь!