Как подготовить сайт к запуску рекламной кампании

SEO продвижение сайта компании всегда было одним из ключевых инструментов в цифровом маркетинге. Но с развитием генеративных поисковых систем, работающих на базе искусственного интеллекта, привычные подходы перестают быть столь эффективными.

Сегодня пользователи всё чаще получают не просто список ссылок, а готовый развернутый ответ прямо в поисковой выдаче. Это значит, что стандартная оптимизация контента под ключевые слова и технические параметры сайта уже не гарантирует видимости в топе.

Чтобы SEO продвижение сайта в Яндекс или Google и дальше приносили реальный результат, бизнесу стоит учитывать новые правила игры. В этой статье мы разберём, что такое GEO, как оно связано с классическим SEO и почему компании, которые адаптируются к этим изменениям первыми, получат конкурентное преимущество.

GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация сайта под генеративные поисковые системы. Если раньше SEO было заточено под алгоритмы ранжирования и выдачу ссылок, то GEO ориентировано на то, чтобы контент сайта попадал в «готовый ответ», который формирует искусственный интеллект.

В классическом SEO достаточно было:

• подобрать ключевые слова;
• настроить структуру страницы;
• работать с внешними ссылками.

Сегодня этого мало. Яндекс и Google активно внедряют ИИ-поиск: вместо списка из 10 сайтов пользователь получает развернутую справку, где поисковик сам выбирает, чьи материалы процитировать.

В Яндексе уже тестируется формат, при котором по запросу «лучшие сайты для продвижения по SEO» пользователь сразу получает список критериев выбора подрядчика с ссылками на авторитетные источники. В Google работает аналогичный механизм SGE (Search Generative Experience).

Что это значит для бизнеса?

Если вы не подготовите контент под генеративный поиск, ваш сайт рискует просто не попасть в поле зрения пользователя, даже если раньше занимал высокие позиции. GEO становится критическим фактором успеха для SEO продвижения сайтов в Google и особенно для продвижения на Яндексе, где конкуренция в коммерческих нишах традиционно выше.

Важно: Уже сегодня GEO влияет на то, какие ресурсы оказываются в ответах ChatGPT, Gemini и GigaChat от Сбера. Эти системы выбирают контент по экспертности, актуальности и качеству, а не только по количеству ключевых слов.

Чтобы нагляднее понять, как меняется рынок, сравним классическое SEO и GEO (Generative Engine Optimization) по ключевым параметрам.

Цель. Если задача SEO — вывести сайт в топ поисковой выдачи, то GEO направлено на попадание в готовые ответы искусственного интеллекта и удержание внимания пользователя.

Фокус. В SEO основное внимание уделяется ключевым словам, ссылочному профилю и технической оптимизации. GEO же концентрируется на авторитетности контента, включении экспертных цитат и использовании структурированных данных.

Метрики успеха. Для SEO это позиции сайта, CTR и объём органического трафика. В случае GEO — частота упоминания бренда в ИИ-ответах и цитируемость материалов в генеративном поиске.

Подход к контенту. Классическое SEO подразумевает оптимизацию текста под конкретные запросы. GEO требует создания экспертных материалов с глубокой аналитикой, подтверждённых фактами и источниками.

Что это значит на практике

1. В классическом SEO продвижении сайта на Яндексе важно занять топовые позиции, чтобы привлечь трафик.
2. В генеративной оптимизации ключевая задача — убедить искусственный интеллект взять информацию именно с вашего сайта и встроить её в готовый ответ.

Компания из сегмента b2b обратилась за оптимизацией каталога. Ранее они делали ставку на стандартное SEO и удерживали позиции в Google. Но после запуска Search Generative Experience (SGE) трафик упал на 30%: поисковая система формировала ответы, опираясь на более развернутые экспертные материалы конкурентов.

После внедрения GEO-стратегии (добавили статистику, экспертные комментарии, структурированные данные) сайт стал чаще цитироваться в ИИ-ответах. Итог: рост органического трафика на 45% за три месяца.

Чтобы сайт не потерял позиции и трафик в новой поисковой реальности, необходимо учитывать три ключевых фактора: авторитетность, релевантность и видимость. Именно они определяют, попадёт ли ресурс в итоговый ответ генеративного поиска.

Поисковые системы оценивают, насколько сайт заслуживает доверия. Здесь учитываются:

• экспертность контента, подтверждённая фактами, статистикой, ссылками на исследования;
• доменный рейтинг и возраст сайта;
• цитируемость в СМИ, блогах и других авторитетных источниках.

Если ресурс ассоциируется с брендом-лидером в своей нише, шансы попасть в блок ответа выше.

Нейросети анализируют, насколько глубоко и точно страница раскрывает тему. Важны не только ключевые слова, но и:

• наличие актуальной информации;
• охват смежных подтем;
• корректное использование терминов.

К примеру, если речь идёт про SEO продвижение сайта в Яндексе, алгоритм отдаст приоритет не просто странице с ключом, а подробному гайду, где разобраны примеры, факторы ранжирования и кейсы.

Чтобы генеративный поиск «понял» сайт, важно грамотно структурировать данные:

• использовать заголовки H1-H3, таблицы и списки;
• внедрять семантическую и NLP-разметку;
• повышать вовлечённость через инфографику и чёткие CTA.

Процент весов факторов в GEO:

• авторитетность — 40%;
• релевантность — 35%;
• видимость — 25%.

Генеративный поиск развивается по-разному в двух экосистемах, и это напрямую влияет на стратегию продвижения.

Эксперимент Search Generative Experience показывает, что система всё чаще формирует единый ответ на основе анализа нескольких источников. Для SEO продвижения сайта на Яндексе это значит, что:

• приоритет получают экспертные и структурированные статьи;
• сайты без разметки Schema.org теряют шансы попасть в блок ответа;
• акцент смещается на полноту и свежесть информации.

Google активно внедряет SGE. Здесь алгоритмы проверяют глубину анализа и достоверность. Для SEO Google продвижения важно:

• наличие подтверждённых данных с гиперссылками;
• работа с Long Tail-запросами;
• оптимизация под голосовой поиск.

Чтобы не потерять позиции и клиентов, бизнесу стоит внедрить конкретные шаги.

Необходимо смотреть не только на поисковую выдачу, но и на то, какие сайты и форматы чаще попадают в генеративные блоки.

Запросы из 4–6 слов становятся важнее: именно они чаще формируют готовый ответ в Яндексе и Google. Это повышает вероятность того, что ресурс попадёт в блок рекомендаций.

Тексты должны быть разбиты на блоки, дополнены таблицами и списками. Генеративный поиск «читает» структуру и лучше выбирает такие страницы для ответа.

Алгоритмы проверяют актуальность. Если данные устарели, вероятность попасть в блок GEO минимальна. Поэтому стоит регулярно обновлять ключевые страницы и добавлять ссылки на свежие исследования.

Google и Яндекс доверяют сайтам, где явно указаны авторы, эксперты и компания, стоящая за материалом. Это повышает авторитетность и вероятность попасть в итоговый ответ.

Частая ошибка: оптимизация только под ключевые слова без учёта структурных данных и семантической разметки. Такой сайт может попасть в топ-10, но никогда не появится в генеративных блоках.

Чтобы SEO продвижение сайта компании оставалось эффективным в условиях GEO, стоит действовать поэтапно. Генеративный поиск предъявляет новые требования, и именно те, кто адаптируется первыми, будут забирать трафик и лиды.

Традиционное SEO уже не ограничивается ссылками и ключевыми словами. Теперь важно учитывать:

• как алгоритмы анализируют структуру контента;
• какие страницы попадают в готовые ответы Google и Яндекс;
• насколько ресурс выглядит экспертным в глазах ИИ.

Вместо классического подхода «наполняем сайт текстами» стратегия GEO ориентирована на качество, структуру и цитируемость.

Для внедрения GEO-оптимизации можно использовать:

• Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — для мониторинга индексации и корректности разметки;
• Ahrefs или Serpstat — чтобы проверять авторитетность домена и цитируемость;
• Screaming Frog — для аудита структуры и мета-данных;
• SurferSEO — для оптимизации текста под требования поисковых алгоритмов.

1. Аудит сайта: проверка скорости загрузки, структуры, E-E-A-T (экспертность, опыт, авторитетность, доверие).
2. Переписывание ключевых страниц под формат генеративных ответов: использование подзаголовков, таблиц, фактов и цитат.
3. Внедрение структурированных данных: schema.org, микроразметка FAQ, данные об авторе и компании.
4. Мониторинг через Яндекс и Google: отслеживание позиций и попадания в блоки GEO, корректировка стратегии раз в 2–3 месяца.

Что учесть: без регулярного обновления информации даже хорошо оптимизированная страница теряет шансы попасть в генеративный блок.

Эксперты сходятся во мнении, что роль генеративного поиска будет только расти. По прогнозам McKinsey Digital, к концу 2025 года до 70% запросов будут обрабатываться через GEO-алгоритмы.

GEO — это не модный тренд, а новый стандарт поиска. Пользователь всё чаще получает ответ сразу в выдаче, без перехода на сайт. Если бизнес не присутствует в этих блоках, он теряет потенциальных клиентов.

Важно: GEO не заменяет SEO, а становится его логичным продолжением. Продвижение в поиске теперь складывается из двух элементов: классического SEO и адаптации под генеративные алгоритмы.

Генеративный поиск меняет правила игры. SEO по-прежнему остаётся основой продвижения, но чтобы SEO продвижение сайта компании приносило заявки и прибыль, необходимо адаптироваться к GEO.

Компании, которые внедрят GEO-стратегии уже сегодня:

• сохранят лидирующие позиции в Яндексе и Google;
• будут первыми попадать в готовые ответы ИИ;
• закрепят доверие аудитории и получат преимущество перед конкурентами.

Хотите узнать, насколько ваш сайт готов к GEO? Закажите аудит в компании Ravix Group и получите подробный план внедрения GEO-стратегии именно для вашего бизнеса.