Настройка — это создание кампании с нуля: подбор ключевых слов, написание объявлений, установка аналитики. Ведение — постоянная работа по улучшению результатов: оптимизация ставок, тестирование креативов, анализ конверсий. Без ведения эффективность рекламы падает со временем.